服装品牌定位与经营战略

目  录

一、服装产品的定位的作用和意义3

（一）服装品牌定位与品牌核心价值的关系3

（二）服务品牌定位的作用与意义3

1、有助于品牌核心价值的传播3

2、有利于树立品牌形象4

3、品牌定位有利于品牌的整合传播4

二、服装品牌定位的原则及方法4

三、服装品牌的定位的主要策略5

（一）消费者定位5

（二）产品定位6

（三）质量定位6

（四）设计定位6

（五）渠道定位6

（六）价格定位7

（七）品牌识别定位7

（八）包装及广告定位7

四、服装品牌的延伸8

五、服装品牌在定位中应注意的问题8

内 容 摘 要

品牌定位的目的就是将品牌的核心价值传达给消费者，并获得目标消费群的认同。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的价值与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位各个信息准确传达给消费者。

品牌的核心价值是让消费者清晰识别并记住品牌的利益点，是企业致力于传播并被消费者所感知的理念。品牌核心价值是品牌定位的基础，而品牌定位是核心价值得以具体传播的实施战略，是对品牌核心价值的演绎。品牌定位是对品牌核心价值的具体化，品牌核心价值能否被消费者感知取决于品牌定位的决策制定与传播是否正确。

关键词：品牌定位  经营战略  服装