浅析我国企业的名牌战略

中文摘要

伴随着市场经济体制改革的不断深入和发展，以及世界经济一体化步伐的日益加快，我国经济取得了长足的发展。我国企业作为国民经济的重要组成部分，是国民经济体系中一支非常活跃的力量，它对优化产业结构、创造就业机会、促进技术产品创新、增加出口创汇等方面都起着举足轻重的作用，已成为稳定我国稳定社会发展和促进经济增长的关键因素。目前，世界经济正进入一种名牌经济的发展轨道，名牌产品可以说是国之“瑰宝”，它不仅代表着国家的荣誉，还是是一个国家门面的象征，更重要的它还是一个国家综合经济实力的体现，是世界各国经济交流沟通的桥梁。因此，为增强我国综合国力，发展国民经济，就必须实施名牌发展战略，从而使我国企业的国际市场竞争力增加。但是目前我国企业的发展现状就是普遍缺乏品牌战略规划，缺少品牌建设的一致性方向，从而使品牌传播与推广也往往达不到当初的目的，随意性很大，以至于品牌资产更是难以积累，企业的市场也难以扩大。因此品牌战略规划显得十分重要。但品牌战略规划究竟是什么？它的具体内容是什么？品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定纲领性的精神。本文以“浅析我国企业的名牌战略”为研究选题，本人结合自身所学工商管理专业知识，在参阅相关文献著作的基础上，首先对名牌战略的相关理论知识进行阐述；然后理论配合实际，结合我国目前企业的发展现状总结出其在实施名牌战略中所存在的问题，并在此的基础上进一步了解所存在这些问题的深层次原因；最终，在提出问题、分析问题的基础上，提出促进我国企业名牌战略发展的途径，以期能对我国企业名牌战略的实施有所帮助。

关键字：企业；名牌；战略；

目       录

引  言3

1企业名牌战略理论概述3

    1.1企业名牌战略的概念及特征3

    1.2企业实施名牌战略的目的和意义3

   2 名牌战略的发展现状及存在问题6

    2.1 名牌战略在中国企业中发展现状6

2.2实施名牌战略存在的问题7

3  对企业实施名牌战略中存在问题的归因分析8

4  促进企业实施名牌发展战略应采取的措施9

结    语11

参考文献12