名牌战略

一、简述品牌战略的含义及其对企业的影响…………………………………2

  (一)、品牌战略的含…………………………………………………………2

 （二）、品牌战略对企业的影响………………………………………………2

二、品牌战略的调查和分析……………………………………………………2

  (一)、品牌战略调查和分析的目的…………………………………………2

 （二）、外部环境调查分析内容………………………………………………2

（三）、内部环境调查分析内容………………………………………………3

三、品牌的塑造和实施战略……………………………………………………3

 (一)、品牌的塑造……………………………………………………………3

     1、品牌定位………………………………………………………………3

2、增加投入，扩大影响…………………………………………………3

3、品牌维护………………………………………………………………4

4、商标注册，合法保护…………………………………………………4

5、提升品质，形成壁垒…………………………………………………4

6、加大力度，服务营销…………………………………………………4

(二)、品牌的实施战略 ……………………………………………………4

  1、选择品牌战略…………………………………………………………4

  2、品牌实施中的误区……………………………………………………7

四、分析国内外企业在品牌管理方面的差距…………………………………8

五、结束语………………………………………………………………………8

参考文献…………………………………………………………………………9

内 容 摘 要

现今社会已经进入国际化品牌竞争的时代，品牌已经成为一种新的国际语言进入千家万户。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略重要部分。品牌将成为企业成功与否的标志，新经济下的“品牌战略”已成为不可逆转的商战潮流。谁选择了正确的品牌战略，谁就掌握了主动权，才可先发制人。国外企业在推行品牌战略远远早于我国，有许多的经验值得借鉴。改革开放三十年以来，国际有一大批百年企业及品牌的跨国公司来到中国，国际品牌纷纷涌向中国市场，中国本土品牌通过学习优秀国际品牌的经验，涌现了一批知名的国际品牌，使更多中国品牌走向国际积累了宝贵经验，同时在塑造全球化的国际品牌道路中还任重道远。

关键词：品牌定位与维护  选择和实施品牌战略  如何发展我们自己的品牌