浅谈企业的名牌战略

目  录…………………………………………………………………………………1

摘  要…………………………………………………………………………………2

引  言3

1 名牌及名牌战略的概念3

1.1 名牌的含义3

1.2 名牌战略的概念4

1.2.1 名牌战略的涵义及构成4

1.2.2 名牌战略的特征4

1.2.3实施名牌战略的程序4

2 企业名牌战略的作用5

2.1 有助于企业提高经济效益5

2.2 有助于树立企业的良好形象6

2.3 有助于促进产品销售6

2.4 有助于调动员工的工作积极性7

3 当前我国企业的名牌战略实施存在的问题7

3.1 企业对于名牌意识淡薄7

3.2 对于品牌战略的制定束手无策8

3.3 企业缺乏推动名牌战略的财力支持8

4 推动我国企业名牌战略实施的建议9

4.1 树立科学合理的品牌战略意识9

4.2 制定品牌战略规划9

4.2.1 进行品牌调研与诊断9

4.2.2 确定企业品牌核心价值10

4.3 企业财力状况相适应的名牌战略10

结论11

参 考 文 献12

内 容 摘 要

 企业名牌战略就是以创名牌、保名牌为核心，带动整个企业向持续、稳定、健康方向发展的战略。随着社会的发展和人们消费水平的提高，消费者的消费需求在强调质量的同时更突出对品牌的追求，名牌与非名牌商品的需求量相差越来越大。实施正确的名牌战略，企业可以在市场竞争中获得持久的竞争优势，而从什么角度去思考建立企业的名牌战略，是企业需要思考的重要课题。因此，本文主要结合名牌战略的相关理论，对于名牌战略在企业当中的作用进行分析，找出当前我国企业在名牌战略实施方面存在的问题，并结合实际情况总结出推动我国企业的名牌战略实施的建议。

关键词：名牌；企业；名牌战略