海尔的名牌战略

目       录1

内 容 摘 要2

一、 什么是名牌战略3

（一） 名牌核心战略3

（二）名牌辅助战略4

（三）名牌维护战略6

二、名牌战略的重要性6

（一）名牌战略可以树立良好的企业形象6

（二）名牌战略有助于提高经济效益7

（三）名牌战略可以提高员工向心力7

（四）名牌战略可以促进产品销售7

（五）名牌战略是区域经济发展的龙头7

三、海尔品牌地位分析8

（一）海尔品牌的国内地位8

（二）海尔品牌的国际地位8

（三）海尔品牌最近所获荣誉9

四、海尔实现名牌战略采取的措施10

（一）立足产品质量创名牌10

（二）多元化的市场需求发展名牌11

（三）强化管理巩固名牌12

五、 海尔名牌战略的启示13

（一）海尔为何会成功13

（二）海尔名牌战略存在的问题14

六、总结14

参 考 文 献16

内 容 摘 要

近年来，随着经济发展，品牌及其延伸价值已经越来越被各个大中小企业所重视，如何把品牌做大、做强乃至走向世界都是全国各个企业面临的严峻问题，随着中国市场的蓬勃发展及不断扩展完善，名牌战略日益成为许多企业谋求站稳脚跟、更进一步乃至集团化规模化全球化的重要战略手段。国内的海尔集团自从1984年在青岛创立以来，由一家资不抵债即将倒闭的小厂发展为在全球多个地区拥有客户和员工的全球最大家电制造企业之一，这得益于海尔在创立之初就把名牌战略作为重要的企业战略的思想，那么海尔是如何实现名牌战略并有何启示呢，为此，本文将进行论述

关键词：品牌、名牌战略、启示