浅析我国企业的品牌战略

浅析我国企业的品牌战略3

一、品牌战略概述3

（一）品牌的概念3

（二）企业制定品牌战略的重要意义4

二、品牌战略管理的内容4

（一）品牌竞争战略管理4

（二）品牌价值管理5

（三）品牌公共关系管理5

（四）品牌国际化战略管理6

三、企业品牌战略存在的问题及原因分析6

（一）存在主要问题6

（二）原因分析7

四、企业品牌战略发展的策略9

六、小结11

内 容 摘 要

近年来，随着市场经济的发展，“品牌的战争”在国际市场竞争中愈演愈烈，走品牌经营之路已经成为越来越多企业的共识。我国对品牌建设高度重视，但许多企业在实施品牌战略方面还略显逊色，与发达国家还存在着一定差距。如何进一步强化品牌意识，正确的实施品牌战略，做好品牌的管理工作，是我国企业的发展方向，也是提高在国际市场中的核心竞争力，促进我国经济发展的重要手段。本文从深入理解品牌战略的基本概念出发，对品牌战略管理的内容进行了梳理归纳，分析了当前我国企业实施品牌战略存在的主要问题及原因，并针对性地提出了企业品牌战略发展的策略。