名牌战略

目       录

一、品牌战略相关概念解析……………………………………… （3）

（一）品牌的定义与构成…………………………………… （3）

（二）品牌战略的定义与目的……………………………… （3）

二、我国企业实施品牌战略的现状及存在的问题……………… （4）

（一）做品牌重销量轻质量现象严重………………………  （4）

（二）将广告当成创品牌的唯一法宝………………………  （4）

（三）品牌缺乏核心价值……………………………………  （5）

（四）品牌缺乏整合规划……………………………………  （5）

三、我国企业实施品牌战略的对策………………………………  （5）

（一）进行科学的品牌定位…………………………………  （5）

（二）确定最适合自己的品牌战略…………………………  （6）

（三）重视品牌质量…………………………………………  （7）

（四）培育有特色的品牌文化………………………………  （7）

（五）塑造独特的品牌个性…………………………………  （8）

（六）加强品牌公关与宣传…………………………………  （9）

（七）不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸……………  （9）

内 容 摘 要

本文首先对品牌战略的内涵以及功能意义进行了基本的概述，强调了品牌战略在企业营销中的重要作用，随后对我国企业在营销品牌的发展状况进行了详细的介绍，指出我国企业现阶段在实施品牌战略中已取得的成就及仍旧存在的诸多不足和其主要原因，同时为企业进行品牌营销提出了相应的具体策略，如提高品牌意识、搞好品牌定位、塑造良好品牌形象以及综合运用多种竞争手段等，最后针对品牌在激励的市场竞争中的管理问题及品牌创新也做了进一步阐述，为我国企业在实施品牌战略上提供了一些建议。

【关键词】：品牌战略、企业、品牌战略、品牌定位