名牌战略

[关键词]：品牌、名牌、企业名牌战略2

企业名牌战略3

一、名牌内涵3

二、名牌产生的效应3

三、名牌战略对企业生存发展的作用4

四、我国企业在实施名牌战略中存在的问题与现状。5

(一)名牌意识薄弱5

（二）市场运行不规则是名牌滞后的重要原因6

（三）管理水平低限制了名牌的产生与发展6

（四）我国对国产名牌管理不善，流失严重6

（五）企业对发展名牌缺乏整体规划7

（六）与国外名牌相比，存在很大的差距7

五、我国如何实施名牌战略。7

（一）树立名牌战略观念。8

（二）注册商标是发展名牌战略的重要步骤。8

（三）名牌生成。8

（四）要注重打造自己的名牌。8

（五）要对自己的名牌不断地加以保护。9

（六）名牌循环。9

六、采用名牌战略取得成功的案例分析9

七、企业名牌战略的实施10

结  论13

内 容 摘 要

[摘要]： 名牌战略是指围绕提高产品质量，生产名牌产品的全方位、多系统（从原料购进到生产技术与工艺、产品、商标、包装设计、产品规格、性能、生产与销售）的管理和服务部门与地区相结合以地区为主，政府与企业相结合以企业为主，主导产业也拳头产品相结合以拳头产品为主的发展战略。伴随着经济的全球化，全球正在进行一场新的“世界大战”，这不是使用枪炮的战争，而是一场规模空前、铺天盖地的商战，它的主要武器就是名牌。我国的企业只有顺应市场竞争环境，实施名牌战略，创出名牌，保护名牌，发挥名牌效应，才有出路，才能占领市场，扩大市场，并获得可观的经济效益。

[关键词]：品牌、名牌、企业名牌战略