企业名牌战略的研究

摘要3

1、引言4

2、企业实施名牌战略的必要性4

2.1建设社会主义市场经济的要求4

2.2国内、国际市场竞争的必然选择4

2.3我国企业迎接世贸挑战的客观要求4

2.4企业发展壮大的核心战略和必然选择…………………………………………………..5

3、企业名牌战略发展现存问题5

3.1产品质量基础不牢靠5

3.2缺乏创新和个性5

3.3名牌溢价能力低5

3.4管理理念落后5

3.5盲目的广告策略6

3.6商标保护意识差6

4、企业名牌战略发展现存问题的对策建议6

4.1提高产品质量6

4.2加强产品个性化创新6

4.3提高产品议价能力7

4.4改善企业管理理念7

4.5优化企业广告策略7

4.6提高商标保护法律意识7

5、总结8-9

参考文献9

摘要

中国加入世贸组织后，国际之间的联系越来越紧密，企业之间竞争也越来越激烈。在发展社会主义市场经济过程中，名牌成为推动经济发展和企业成长壮大的无形力量，名牌能使企业在竞争中处于领先地位，企业之间的名牌战略也成为当今市场竞争的重要一环。本文通过分析企业实施名牌战略的现状，发现中国企业的名牌战略意识的并不强烈，而且目前我国很多实施了名牌战略的企业大多数情况也不容乐观，在实施过程中出现了诸如产品质量基础不牢靠、缺乏创新和个性、名牌溢价能力低、管理理念落后、盲目的广告策略和商标保护意识差等问题，并提出了如提高产品质量、加强产品个性化创新、提高产品议价能力、改善企业管理理念、优化企业广告策略和提高商标保护法律意识等解决措施和建议。

关键词：名牌；名牌战略；问题；对策