“李宁”品牌网络营销模式研究

目 录

研究“李宁”营销战略的目的和意义----------------------------- 2

（一）中国十大服装品牌“李宁”公司的简介------------------------- 2

（二）了解市场消费的关键点--------------------------------------- 2

二、“李宁”的现状、存在的问题和挑战------------------------------ 2

（一）产品多元化战略--------------------------------------------- 2

（二）暗渡陈仓，强力扩张----------------------------------------- 3

（三）积极应对国外品牌渠道强力下沉------------------------------- 3

三、对“李宁”专卖模式中存在问题的研究和调研分析----------------- 4

（一）消费者的思维与行为----------------------------------------- 4

（二）未来前景预测----------------------------------------------- 4

总结对策建议------------------------------------------------- 4

提高专卖店和公众对于总公司的了解--------------------------- 4

（二）网络营销的完善--------------------------------------------- 5

五、文档设计小结------------------------------------------------- 5

六、参考文献----------------------------------------------------- 6

一、研究“李宁”营销战略的目的和意义

李宁的营销主要在他的国际化战略目标，其主要手段就是赞助：1992年巴赛罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会以及2000年悉尼奥运会，李宁的运动装一直是中国运动员的标准装备。李宁公司还常年赞助了中国乒乓球队、体操队、射击队、跳水队等。之后，李宁公司又在西班牙成立了第一家海外形象店。十余年来，李宁花费了1.5亿元做各种赛事的赞助。李宁也向耐克学习将自己的赞助重心做了一些调整，开始加大了与明星运动员的合作力度。2005年1月，李宁公司成为NBA战略合作伙伴，取得了使用NBA球员做品牌推广的权利。