企业品牌战略管理问题研究

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中文摘要…………………………………………………………………………… II

一、企业品牌的形成及作用 1

（一）企业品牌的形成 1

（二）品牌的作用 2

1.品牌对于企业的作用 2

2.对于消费者的作用 2

二、目前企业品牌战略管理中存在的问题 2

（一）企业品牌观念上 2

1.对品牌的认识度不够 2

2.品牌的保护意识不强 3

（二）企业品牌的管理措施上 3

1.对品牌的重要性认识不足 3

2.名牌产品地品牌不突出 3

3.品牌的定位不明确 3

4.品牌战略的发展滞后 4

三、企业品牌发展战略的目标 4

1.获得知名度 4

2.建立产品在市场上的信誉度 4

3.增加产品在市场上的份额 4

4.获得长期的经济效益 5

四、品牌战略对企业发展的作用 5

1.品牌对企业发展地重要作用 5

2.品牌战略对提升企业核心竞争力的作用 6

五、 对企业品牌的建议分析 6

1.顾客的感知价值观，顾客感知价值需是企业品牌管理的关键 7

2.建立顾客的动态数据 7

3.实现品牌创新，在品牌创新中寻求发展 7

参 考 文 献 9

致谢 10

企业品牌战略管理问题研究

摘要：随着经济全球化和我国市场经济不断地深入发展，中国市场的进一步竞争加剧，品牌核心的竞争力越来越突出，研究发现在品牌管理上，中国的企业与国际上优秀的跨国企业相比有很大的差距，随着全球经济一体化的发展，中国企业逐渐意识到品牌在市场竞争的重要性，也加大了对品牌的管理制度，但是都不尽人意。由过去的质量，价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业形象和服务水平等综合素质的竞争，很重要的原因是中国企业没有把品牌管理上升到战略的高度，导致在品牌推广方面没有达到预期的效果，品牌的提升也无从谈起，本文在已有的研究基础上，构建了一个以定位为核心的品牌战略管理模式，并对如何运用这个管理模式的每一部分进行理论研究与分析，同时也提出了实施品牌战略的一些对策建议。 

关键词：品牌战略管理模式     品牌定位  市场竞争