大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (2)

摘要

随着社会经济的发展，大数据引起了社会各界的广泛关注。在营销开发中，利用SWOT分析，云计算可以实现对大数据的高效处理。并且市场预测具有前瞻性和时效性，大数据的概念已经达到了社会发展的多个层面。在新的发展时期，我们应该加强对大数据的研究。充分发挥其在市场营销中的作用，探讨其具体应用。

在大数据时代，消费者获取信息的方式多样化，方法更加方便快捷，而消费者对商品的需求有较高的要求和选择。在大数据的这种背景下；市场营销面临着更多机遇与挑战，为了适应大数据时代的特点，公司的营销模式需要相应的改变。利用大数据的时代优势，为自身地发展赢得良好发展和机遇。为企业的发展寻求更广阔的道路。本文分析了大数据时代的营销环境，探讨了企业市场的，营销模式的转变。

关键词:SWOT模型；大数据；市场营销；应用分析

目 录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）国内外研究现状1

一、市场营销中大数据分析2

（一）个性化特点的服务和产品2

1.大数据特征2

2.大数据价值2

3.大数据营销2

（二）精准的广告活动3

（三）交叉销售3

（四）管理客户3

（五）市场营销调研3

（六）大数据在市场营销中的应用案例3

二、大数据在市场营销中应用SWOT模型的探讨4

（一）优势分析4

1.云计算实现大数据高效处理4

2.分析预测的能力4

（二）劣势分析5

1.大数据平台搭建前期投入5

2.难以确保数据的质量5

3.复合型人才的缺失5

三、大数据在市场中机遇与挑战分析5

（一）机遇分析5

1.为客户提供更加个性化的服务5

2.为客户交叉销售提供契机5

3.为客户建立良好的关系6

（二）挑战分析6

1.数据信息质量参差不齐会造成信息疲劳6

2.大数据时代对市场营销人员提出更高的要求6

3.数据传输过程中的安全隐患问题6

四、大数据应用需要注意的问题6

（一）传统营销具有不可替代性6

（二）消费者数据安全的管理与保护7

结论8

参考文献9

绪论

（一）研究背景

大数据时期不断调整着我们的生活和思维定势，此时也变换着我们的消费方式。这样我们每位消费者在大数据时代都具备超前的消费眼光，消费者的主动意识渐渐提高。消费者对以前的消费方式不再相信，当然更在乎自己的消费理念，同时也对其他的消费者产生影响。在大数据的时代背境下，如若企业的营销模式忽略消费者的这种购买心理，很快就会失去销售的先机，也会影响销售方式的传播。大数据这种时代的营销是在互联网的平台上进行的，基于大数据而产生的一种营销方式，它对从前的营销方式是一种很大的变革。

（二）研究意义

通过大数据特点的分析及它们对社会经济发展的重大影响，总结了利用大数据营销的方法，指明开展专业数据分析整理，能够挖掘消费者需求，洞察市场规律，可以快速制定一套具备市场潜力的产品方案、营销规划。凭借大数据将会对营销环境产生较大影响，企业持续开展注重客户体验和网络信息安全的网络营销模式是大数据时代营销方式所走的必经通道，持续研究并落实相关营销策略。由于计算机和网络技术的更新，人们在社会活动中汇集的数据大小会爆发式增加，对数据的分析和利用正在参与到人们生活的各个地方，逐步演变成为一个不可忽略的社会因素。并且大数据时代正在形成一场宏大的变革呈现在我们眼前，充分