大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (4)

摘要

随着社会经济的高速发展 ，人们从实体经济转到互联网经济后，互联网用户的大幅度增加及各种电商网站的发展，企业掌握了越来越多的消费者数据。在此背景下，大数据技术应运而生，并被部分企业应用到网络营销中，产生了良好的营销效果。除了利用大数据提升自己的业务之外，互联网企业已经开始实现数据业务化，利用大数据发现新的商业价值。对此，本文对基于大数据精准营销的网络营销策略进行研究。

关键词：互联网；大数据；精准营销

目录

一、大数据精准营销的定义界定1

二、大数据网络精准营销作用1

（一）提高了网络营销的精准性1

（二）提高了网络营销决策的科学性1

（三）提高了网络营销的客户服务水平2

三、大数据如何收集、分析、实施运用2

（一）大数据收集2

1. 利用平台收集数据2

2. 线下调研获取数据2

3. 企业内部数据的合理利用2

4. 信息互换的方式共享数据，或者购买数据2

（二）数据分析的逻辑3

1.主成分分析法3

2.聚类分析法3

3.判别分析法3

4.回归分析法3

5.方差分析法3

（三）数据的实施运用3

四、分析传统网络营销存在的问题4

（一）用户怀疑心理，缺乏信任4

（二）顾客缺乏购买体验4

（三）价格竞争严重4

（四）技术安全4

五、如何助力网络营销5

（一）对大数据的掌握程度转化为经济价值的来源5

（二）数据的再利用5

1.【生意参谋】为商家解决了以下几点问题：5

2.【阿里指数】：5

（三）对数据进行预测5

（四）用户画像分析6