XCLW45243 电商行业节日营销策略探讨 (21) (字数:2972)摘要: 随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快,电子商务作为一种新的营销方式得到了蓬勃发展,全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。网络购物正在成为消费者购物的主要途径,面对消费向节假日集中的趋势,节假日营销日益成为商家惯用的一种线下营销方..
XCLW45243 电商行业节日营销策略探讨 (21) (字数:2972) 摘要: 随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快,电子商务作为一种新的营销方式得到了蓬勃发展,全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。网络购物正在成为消费者购物的主要途径,面对消费向节假日集中的趋势,节假日营销日益成为商家惯用的一种线下营销方式。本文对节假日营销的概念进行界定,通过对电商节假日营销策略分析,发现问题,从电商和第三方平台两个角度给出可行的建议,帮助商家更好地把握节假日商机。 关键词: 电商 节假日营销 “双十一” 目录 绪论 …………………………………………………………………………………1 一、电商节假日的界定…………………………………………………………………2 二、电商节假日营销策略分析 ——以“双十一”购物狂欢节为例…………………………2 (一)产品策略…………………………………………………………………………2 (二)价格策略…………………………………………………………………………2 (三)渠道策略…………………………………………………………………………3 (四)促销策略…………………………………………………………………………3 三、电商节假日存在的问题……………………………………………………………3 (一)价格欺诈现象增多………………………………………………………………3 (二)消费者会盲目从众………………………………………………………………3 (三)低价导致恶性竞争………………………………………………………………4 (四)物流压力会空前增大……………………………………………………………4 四、电商节假日营销建议………………………………………………………………4 参考文献………………………………………………………………………………4
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