电商行业节日营销策略探讨 (18)

摘要

电子商务的起源距今近已经有13年的历史了，19世纪伴随着第一笔网上交易的成交，随之而打开了电子商务行业的一扇大门，一个新兴行业崛地而起。但网购的盛行还是要在2004年的前后，淘宝集团作为亚洲较大的网络零售、商圈是2003年5月由马云创立，淘宝也是我国非常受大众喜爱的线上购物平台，线上客户将近5亿人，实名认证的客户有900多万，每天访问线上的客户有5000多万。

线上的销售产品超过8亿多件，每小时成交商品次数多达300万件。淘宝网络销售平台的成立也预示了他今后无比辉煌的销售奇迹。随着电子商务的发展，互联网的整合为我国很多人提供了就业机会，解决了各行各业的信息迟钝导致的一系列问题。2016年3月底，张勇对互联网电商未来做出了明确战略：分区化、丰富化和人文化是三大方向。2011的光棍节，淘宝网线上总成交达52亿元之多，完全超乎人们的想象，2018年更达到2135亿元，淘宝网最大的特点就是足不出户，方便快捷，手机上便可以全方位看到所有商品，任意选择自己喜爱的商品，还可以直接快递到家。这也是人们热衷于淘宝的最大原因之一。电子商务的空前盛况，也给更多的电商平台创造了辉煌，并且还有更多的发展空间，随着兴起的电商平台借鉴了淘宝网的节日营销模式，创立了不同的网络节日。本文主要阐述对电商节日营销现状进行分析并以现阶段市场上较大的电子商务平台分析，对电商节日营销进行全面的分析及总结改进。主要还是从消费者的方面出发去解析电子商务节日营销存在的问题并提出更为完善的解决办法。

目录

一、绪论…………………………………………………………………………1

（一）电商行业节日营销的背景 …………………………………………1

（二）电商行业节日营销的内容和目的 …………………………………1

（三）电商行业节日营销的意义 …………………………………………1

二、电商行业节日营销策略概述 ………………………………………………2

（一）节日营销 ……………………………………………………………2

（二）电商行业节日营销 …………………………………………………2

三、电商节日营销现状与分析 …………………………………………………3

    （一） 电子商务现状……………………………………………………  3

（二）电商行业节日营销类型 ……………………………………………3

（三）四大电商行业节日营销现状与分析 ………………………………4

（四）电商行业节日营销环境及问题分析 ………………………………5

四、电商节日营销策略建议 ……………………………………………………5

五、研究结论   …………………………………………………………………5

参考文献  ………………………………………………………………………6