XCLW45383 靖江婚庆市场体验营销及启示 (字数:6804)摘要本文以体验营销理论为指导,选择靖江婚庆市场的体验营销战略模块作为研究对象,采用理论分析与问卷调查结合的方法,开始阐述了体验营销的概念、与传统营销的差异及体验营销战略模块;再分析目前靖江婚庆市场体验营销的现状,接着剖析了靖江婚庆市场体验营销应用中..
XCLW45383 靖江婚庆市场体验营销及启示 (字数:6804) 摘要 本文以体验营销理论为指导,选择靖江婚庆市场的体验营销战略模块作为研究对象,采用理论分析与问卷调查结合的方法,开始阐述了体验营销的概念、与传统营销的差异及体验营销战略模块;再分析目前靖江婚庆市场体验营销的现状,接着剖析了靖江婚庆市场体验营销应用中存在的主要问题,如小项目的设计没有很好地突出体验主题、婚宴时候宾客参与度较低、靖江婚庆市场缺乏主题文化元素等;最后提出了靖江婚庆市场体验营销的实施对策。其具体实施对策如下:加强监管,提高企业管理能力;借助网络为消费者提供全方位的体验服务;旅游与婚庆产业的强强联合,延长产业链;塑造主题个性化的婚礼体验项目;运用员工内部营销的体验式模型。以此真正实现以新人的体验需求为导向,选择有创新意义的体验主题,开发个性鲜明的婚礼产品,进一步提升靖江婚庆公司的市场综合竞争力。 关键词:体验经济;靖江市;婚庆市场;体验营销 目 录 目 录3 一、绪论3 二、体验营销理论概述及文献综述4 (一)体验营销的概念4 (二)体验营销与传统营销的区别4 三、靖江婚庆市场体验营销策略分析5 (一)感官体验营销策略5 (二)思考体验营销策略5 (三)行动体验营销策略5 (四) 情感体验营销策略6 (五) 关联体验营销策略6 四、靖江婚庆市场体验营销存在的主要问题7 (一)婚庆执行者缺乏体验经济操作素质7 (二)婚礼体验固守传统的经营方式7 (三)婚庆产业链短小8 (五)经营者缺乏体验营销管理经验8 五、靖江婚庆市场体验营销提升策略分析8 (一)加强监管,提高企业管理能力8 (二)借助网络为消费者提供全方位的体验服务9 (三)旅游与婚庆产业的强强联合,延长产业链9 (四)提供个性化的主题婚礼体验服务9 (五)运用员工内部营销的体验式模型10 五、结论10
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