M公司新媒体营销策略研究

摘  要

本文的研究对象是M 公司，而且本文以当前新媒体的发展为研究背景，通过对M公司使用的新媒体类营销方式进行分析，进而发现M公司的营销问题并且提出有效的对策。通过一系列的调查，我们初步总结出M公司在新媒体类营销手段中主要存在宣传手段单一、线上和线下宣传脱节，以及公司对宣传的投资匮乏等问题。对此，M公司应该通加强使用新媒体手段进行营销的意识，借助更多种的营销手段，例如借用微信公众号、微博热搜、百度搜索引擎等新媒体资源，公司应该主动创造新媒体宣传技术，从而提高企业的核心竞争力。同时，针对M公司的一系列研究对我国企业的新媒体营销方式具有积极的借鉴作用。

关键词 ：新媒体营销；营销策略；服装企业  

目录

一、 绪  论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）文献综述1

二、 M 公司概况与营销环境分析2

（一）M 服装公司概况2

（二）M 公司营销宏观环境分析2

1.政治、法律环境2

2.经济环境2

3.社会文化环境3

4.技术环境3

三、 M 公司新媒体营销现状及存在的问题4

（一）公司新媒体营销现状4

1.搜索引擎营销4

2.微博平台营销4

3.微信平台营销4

（二）新媒体营销中存在的问题5

1.新媒体营销认识不深刻5

2.线上线下结合程度不够5

3.新媒体营销手段略显单一5

4.新媒体营销投入不够5

5.对顾客消费习惯和行为研究不充分6

四、 M 公司新媒体营销优化建议与策略提升7

（一）新媒体营销优化建议7

1.增强新媒体营销意识7

2.加强线上与线下融合7

3.扩充新媒体营销手段7

4.满足消费者需求优化交互体验7

5.准确定位营销客户群8

（二）新媒体营销策略提升8

1.微信微博社交网络营销8

2.搜索引擎营销8

3.移动 App 营销9

结  论10

参考文献11