奇虎360品牌管理的现存问题与对策分析

摘要

现在全球互联网这一块的经济发展的很快，特别是在我们中国，这上下几十年的时间里，不断地取得了前所未有的进步，我们国家现在的大部分企业发展都需要建立自己品牌的核心竞争力，这也是我们接下来想要应对市场竞争能够安稳度过需要的做的事情。核心竞争力就需要公司有自己的品牌，他可以让企业树立起自己的企业发展优势，这也让更多公司青睐。本篇文章主要是以360公司作为案例来对我们现在企业青睐的品牌管理作出自己的分析，从发生的现状、还有从中体现出来的特点以及各种环境等等方面。

 关键词： 奇虎360；品牌管理；对策

目录

摘要I

目录II

一 绪论2

（一）品牌概念2

（二）品牌管理的相关理论3

（三）品牌管理的重要意义3

二 奇虎360品牌管理现状及其相关问题4

（一） 奇虎360公司简介4

（二）奇虎360公司的品牌管理现状4

1.通过免费和增值服务的新型商业模式实现品牌价值4

2.以体验为王的用户模式加深品牌与用户的亲密关系4

3.以微创新的创新模式实现品牌新价值5

4,。通过扩大品牌经营范围从而扩大品牌影响5

（三）奇虎360品牌管理的问题与分析5

1.品牌“免费”不是其长久的“红利”5

2.品牌产品的用户体验面临用户苛刻的需求和对手挑战6

3.奇虎360与其他互联网公司长期处于品牌的紧张对立6

4.品牌手机行业进入时间晚并面临激烈竞争6

三 奇虎360品牌管理的相关策略7

（一）在“免费”的基础上发掘新的品牌管理商业模式7

（二）立足用户体验进行新的品牌定位7

（三）改变与互联网其他品牌长期对立关系维护互联网秩序7

（四）优化品牌优势避免盲目进入其他行业“角逐”7

结论9

参考文献10