大数据技术在网络精准营销中的应用策略研究

中文摘要

企业发展离不开营销，营销除了最基本的销售外，还需要配备完整的营销工具和营销方案，甚至需要一支可靠的营销团队。营销对于企业的重要性不言而喻，在我们经济发展缓慢，中小企业得不到融资支持的情况下，就需要企业管理者从公司自身寻求突破。而在营销工具的选择上，大数据营销作为当下使用最多的新名词，自然也应该被开发出新的营销功能。本文结合网络经济时代的大数据营销的特点、优势、存在的问题等，对微信营销相关的策略进行了探究。

关键词： 大数据；精准营销；策略

目录

绪论4

一、大数据的概念4

二、大数据精准营销的含义5

三、大数据给企业营销带来的优势——以恒大集团为例6

（一）定位精准7

（二）成本精准7

（三）效果精准7

四、企业实现精准营销的策略8

（一）掌握用户真实需求，准确刻画用户画像9

（二）坚持品质为王，注重品牌美誉度和认知度的提升9

（三）明确数据隐私邊界，注重用户信息安全保护10

结论10

参考文献11