XCLW45934 化妆品广告营销存在的问题和对策探讨 (字数:6892)摘要从20世纪90年代末起我国化妆品市场整体生产快速发展,效益持续增长,化妆品广告在传播和营销中发挥的作用不断突出,化妆品广告在广告投放中也占着相当大的比重,广告主投资化妆品广告的意义就在于如何对化妆品进行营销,没有广告的传播就没有产品的营销。..
XCLW45934 化妆品广告营销存在的问题和对策探讨 (字数:6892) 摘要 从20世纪90年代末起我国化妆品市场整体生产快速发展,效益持续增长,化妆品广告在传播和营销中发挥的作用不断突出,化妆品广告在广告投放中也占着相当大的比重,广告主投资化妆品广告的意义就在于如何对化妆品进行营销,没有广告的传播就没有产品的营销。本文将通过分析国内外的研究现状和背景,研究化妆品广告的现状,分析消费者心理特征以及影响消费者购买动机,来分析化妆品广告中所存在的问题,为此提出解决对策促进化妆品广告的繁荣发展! 关键词:化妆品;广告;消费者;问题;对策 目 录 一、 引 言4 (一) 选题背景及选题意义4 (二) 研究现状及发展趋势4 (三) 研究内容和研究方法5 (四) 研究目标和主要特色5 二、 化妆品广告基本概论6 (一) 化妆品广告基本定义与特点6 (二) 化妆品广告媒介分类6 (三) 消费者心理的重要性7 三、 化妆品广告存在的主要问题11 (一) 概念模糊、夸大效果11 (二) 缺乏创新、形式单一12 (三) 随意宣传、适得其反12 (四) 电视采访、误导大众12 四、 提高化妆品广告效果的对策建议13 (一) 加强监管、严格把控13 (二) 学习经验、敢于创新13 (三) 合理投放、关注效果14 (四) 加强规范、深入顾客14 五、 总结14 六、 参考文献:14
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