快时尚的营销策略对中国服装品牌的启示

中文摘要

随着经济和“互联网”的飞速发展，对快时尚服装品牌产生了深远的影响，同时人们的价值观及生活态度也产生了许多变化。国际快时尚品牌应用网络营销对产品进行包装，快速的在我国服装行业占领一席之地，并对我国国产服装品牌造成了很大的压力。为了改变目前的劣势，国产服装品牌必须要改变营销策略来适应新变化。虽然我国是一个制造业大国，但是许多服装企业只是涉及廉价劳动方面的工作，并未触及到高端区域，整体行业利润较低，其主要原因也是由于营销策略匮乏及缺乏本土设计等。

关键词： H&M；快时尚；营销策略；时尚品牌 

目录

绪论 …………………………………………………………………………………4

一正确认识快时尚品牌目前存在的问题……………………………………………5

二、分析快时尚企业优势--以H&M为例 …………………………………………6

（一）跨界营销模式…………………………………………………………6

（二）善用社会媒体进行营销………………………………………………6

（三）产品策略优化…………………………………………………………7

（四）精心制定价格策略……………………………………………………7

三、分析快时尚企业劣势--以H&M为例………………………………………7

（一）文化认同感缺失………………………………………………………7

（二）品牌产品质量低劣……………………………………………………7

（三）缺乏原创性……………………………………………………………7

四、快时尚存在问题解决措施……………………………………………………8

（一）合作跨界营销…………………………………………………………8

（二）优化产品设计…………………………………………………………8

（三）保障产品质量…………………………………………………………8

（四）完善价格体系…………………………………………………………8

（五）强化供应链管理………………………………………………………8

（六）加强服务模式规范……………………………………………………9

结论…………………………………………………………………………………10

参考文献……………………………………………………………………………11