XCLW46125 新媒体下电影的营销策略—以《战狼2》为例 (字数:7635)中文摘要随着网络技术的进步和传播方式的创新,新媒体的蓬勃发展已经带来了一场新的媒体变革。电影市场处在以消费者为主导地位的买方市场,电影营销需要创造和传递迎合观众的价值与体验,站在电影消费者价值观的立场上来进行策划、制作、营销。新媒体时..
XCLW46125 新媒体下电影的营销策略—以《战狼2》为例 (字数:7635) 中文摘要 随着网络技术的进步和传播方式的创新,新媒体的蓬勃发展已经带来了一场新的媒体变革。电影市场处在以消费者为主导地位的买方市场,电影营销需要创造和传递迎合观众的价值与体验,站在电影消费者价值观的立场上来进行策划、制作、营销。新媒体时代给电影营销增添了新的机遇。本文通过充分分析新媒体变革下电影的营销现状,以2017年暑期档电影中票房成绩令人瞩目的《战狼2》为例,结合市场营销相关理论,分别从内容、市场、资本、渠道、借势五个方面探讨电影的市场营销策略。充分分析电影《战狼2 》的成功营销策略,从中得到电影营销的启示,试图对新媒体下电影的发展提供借鉴意义。 关键词:新媒体;电影营销;战狼2 目录 一、 电影营销现状及发展趋势1 (一) 电影营销的市场现状1 (二) 电影营销的发展趋势1 1. 互联网浪潮趋势1 2. 多样化融合趋势1 3. 智能化营销趋势2 二、 新媒体背景下的电影营销2 (一) 新媒体对电影营销的影响2 1. 市场导向的变化2 2. 宣传方式的变化2 (二) 新媒体下电影营销的策略2 1. 把握观众需求,重视资源优势2 2. 完善硬件设施,提供舒适服务3 3. 降低观影成本,便利观影群众3 三、 《战狼2》的新媒体营销策略3 (一) 产品策略,内容致胜3 (二) 目标客户,情感营销3 (三) 大V推荐,明星营销4 四、 《战狼2》对新媒体电影营销的启示4 (一) 产品内容的定位要精准4 (二) 整合自身优势细分市场4 (三) 利用多方位的资本助力5 (四) 采用多渠道的广告宣传5 1. 微信营销5 2. 微博营销5 (五) 懂得发挥“造势”与“借势”6 五、 总结6 参考文献7
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