互联网环境下手机营销分析——以小米为例

摘  要

随着移动通信行业的发展，特别是智能手机的快速普及，移动电话行业的竞争日益激烈，许多品牌的移动电话正在获得市场份额。小米在短短6年的时间里迅速进入手机市场，这与它独特的销售策略有关。谈论小米就像思考互联网，小米不遵循专业商店的传统销售渠道，而是第一个使用在线渠道进行互联网营销的人。通信的影响和互联网带来的好处，如较低的广告成本，使小米能够将其手机作为国产手机销售。但随着时间的推移和其他品牌高性能手机的推出，小米的饥饿营销策略失去了以往的优势。本文分析了小米的手机综合营销策略，确定了小米的营销问题，并提出了解决方案。这可以作为其他公司在互联网环境中营销产品的参考。

关键词: 小米手机；饥饿营销；互联网；发展趋势

目 录

摘  要3

一、 研究背景与发展现状4

1、 国产手机行业现状4

2、小米手机消费者分析5

二、营销分析5

（一）小米手机营销战略分析5

1、粉丝经济5

2、口碑营销5

3、价格策略6

4、饥饿营销6

（二）小米手机营销SWOT分析6

1、优势7

2、劣势7

3、机遇7

4、挑战7

三、 发展趋势8

（一）未来手机营销发展趋势8

结 论9

参 考 文 献10