XCLW46405 论我国网络综艺节目的营销策略——以《偶像练习生》为例 (字数:7860)摘要摘要:以《偶像练习生》为例,从品牌定位、粉丝营销、全媒体覆盖、话题策略等多个方面分析其在宣传推广上的策略,为网络综艺节目的营销策略提供借鉴。《偶像练习生》是爱奇艺重点打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀节目,也是中国首..
XCLW46405 论我国网络综艺节目的营销策略——以《偶像练习生》为例 (字数:7860) 摘要 摘要:以《偶像练习生》为例,从品牌定位、粉丝营销、全媒体覆盖、话题策略等多个方面分析其在宣传推广上的策略,为网络综艺节目的营销策略提供借鉴。《偶像练习生》是爱奇艺重点打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀节目,也是中国首档专注于以打造新偶像为核心的娱乐节目。该节目于2018年1月19日首播上线,从国内外87家经纪公司、练习生公司的1908位练习生中推荐选拔100位练习生,在4个月中进行封闭式训练及录制,最终由粉丝通过购买赞助商产品或购买专用投票定制卡,来为自己喜欢的练习生投票,最终依据人气挑选9人组成全新偶像男团出道。 关键词:网络综艺;宣传推广;偶像练习生 目录 绪论1 一、 我国网络综艺节目的发展现状2 (一)尺度过大,内容低俗。3 (二)借鉴抄袭,原创不足。3 (三)题材单一,缺乏新意。3 (四)注重形式,内容缺失。3 二、营销策略分析4 (一)品牌定位策略4 (二)粉丝营销策略。4 (三)明星矩阵策略。4 (四)微博平台带动全媒体覆盖。5 (五)悬念营销。5 (六)宣传理念植入内容设计实现联动。5 (七)制造话题。5 三、我国网络综艺节目的发展趋势6 四、结论 6 参考文献8
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