论我国网络综艺节目的营销策略——以《偶像练习生》为例

摘要

摘要：以《偶像练习生》为例,从品牌定位、粉丝营销、全媒体覆盖、话题策略等多个方面分析其在宣传推广上的策略,为网络综艺节目的营销策略提供借鉴。《偶像练习生》是爱奇艺重点打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀节目,也是中国首档专注于以打造新偶像为核心的娱乐节目。该节目于2018年1月19日首播上线,从国内外87家经纪公司、练习生公司的1908位练习生中推荐选拔100位练习生,在4个月中进行封闭式训练及录制,最终由粉丝通过购买赞助商产品或购买专用投票定制卡,来为自己喜欢的练习生投票,最终依据人气挑选9人组成全新偶像男团出道。

关键词：网络综艺；宣传推广；偶像练习生

目录

绪论1

一、 我国网络综艺节目的发展现状2

（一）尺度过大，内容低俗。3

（二）借鉴抄袭，原创不足。3

（三）题材单一，缺乏新意。3

（四）注重形式，内容缺失。3

二、营销策略分析4

（一）品牌定位策略4

（二）粉丝营销策略。4

（三）明星矩阵策略。4

（四）微博平台带动全媒体覆盖。5

（五）悬念营销。5

（六）宣传理念植入内容设计实现联动。5

（七）制造话题。5

三、我国网络综艺节目的发展趋势6

四、结论 6

参考文献8