XCLW46653 基于西班牙“快时尚”品牌ZARA的营销特点及策略分析 (字数:8178)摘要近年来,随着全球经济社会的飞速发展,人们的消费观、审美观和价值观都在悄然发生着变化,速食、快时尚等追求快速高效的产品应运而生。在服装行业,以H&M、优衣库、ZARA、无印良品、GAP等国际品牌相继登上世界舞台,并很快席卷中国服装..
XCLW46653 基于西班牙“快时尚”品牌ZARA的营销特点及策略分析 (字数:8178) 摘要 近年来,随着全球经济社会的飞速发展,人们的消费观、审美观和价值观都在悄然发生着变化,速食、快时尚等追求快速高效的产品应运而生。在服装行业,以H&M、优衣库、ZARA、无印良品、GAP等国际品牌相继登上世界舞台,并很快席卷中国服装市场,在人口众多、消费能力极强的中国占据了一席之地。本文以极具国际快时尚品牌的西班牙ZARA为切入点,深入研究其营销策略和特点,并分析其优势和不足,从中总结出ZARA品牌赢得全球认可的魅力之所在,并与我国服装行业的现状相比较,从中总结出适合我国市场的“快时尚”品牌营销策略和手段,相应找出国产品牌的差别之处,从而对我国服装业发展提出建设性启示,旨在为我国服装行业提供具有一定实践意义的借鉴策略。 关键词:快时尚;营销特点;营销策略;ZARA 目录 绪论4 一、相关理论5 (一)营销相关概念界定5 (二)SWOT分析工具6 二、 西班牙“快时尚”品牌ZARA营销特点和策略6 (一)ZARA的公司简介6 (二)ZARA的经营模式7 (三)ZARA的营销特点和模式7 三、ZARA经营模式SWOT分析8 (一)优势分析(S)9 (二)劣势分析(W)9 (三)机会分析化9 四、对国内服装品牌的启示9 (一)强创新意识,培养设计人才10 (二)确定目标人群,明晰价格定位10 (三)树立品牌意识,提高品牌知名度10 参考文献11
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