XCLW46656 企业网络对营销策略的影响 (字数:7087)摘要在新经济时代,经济环境的变化以及各种不确定的因素使得企业面临更加严峻的生存压力。单个企业由于受自身资源有限性的制约,市场竞争力越来越低。企业为了适应这一变化,对企业的战略目标和内部结构进行系统的调整,形成了不同类型的企业组织。企业组织的网络化将对..
XCLW46656 企业网络对营销策略的影响 (字数:7087) 摘要 在新经济时代,经济环境的变化以及各种不确定的因素使得企业面临更加严峻的生存压力。单个企业由于受自身资源有限性的制约,市场竞争力越来越低。企业为了适应这一变化,对企业的战略目标和内部结构进行系统的调整,形成了不同类型的企业组织。企业组织的网络化将对企业的营销产生极大的影响,从营销战略和营销策划两个层面对企业的营销活动构成冲击,企业应针对这一变化做出相应的调整。 关键词:网络企业;网络营销;策略 目录 绪论1 (一)网络营销的起源1 (二)企业网络化的产生1 一、网络营销的概念及特征2 (一)节省开支,便于控制营销预算2 (二)即时传送和反馈2 (三)消费者变被动为主动2 二、我国企业网络营销的现状与存在问题分析2 (一)我国企业网络营销现状2 1.缺乏网络营销意识2 2.网络营销总体水平较低3 (二)我国企业网络营销存在的问题分析3 1.缺乏网络技术人才3 2.信用体系及配套设施不完善3 3.消费者对网络服务有所顾虑3 三、企业网络营销策略案例分析3 (一)案例简介3 (二)锦江之星与速八网站评析3 (三)锦江之星酒店网络营销案例分析4 (四)足够利益驱动,让开心网民更开心4 (五)完全利益共享,赢得人气与人心4 四、网络营销对企业经营的影响5 (一)传统营销风貌的改变5 (二)企业组织的重整5 (三)竞争型态的转变5 (四)顾客关系的再造5 (五)跨国经营的必要性6 (六)互联网络企业未来的发展趋势6 结论7 参考文献8
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