浅析快时尚品牌UR的传播策略

中文摘要

随着时代的发展，快时尚服饰已成为大多数年轻群体的选择，而UR作为中国本土快时尚品牌中发展最好的一个，已经慢慢在向海外扩展了，而本文主要以中国本土快时尚品牌UR为例，对其产品定位、价格定位、消费者定位这三个方面进行分析；从线上以及线下两个方面分析其传播渠道、再对其传播方式进行分析，旨在给我国本土服装企业提供借鉴和思考。

关键词：快时尚  UR  传播策略

目录

一、 快时尚及UR的概述1

（一） 快时尚的定义及特点1

1． 快时尚品牌的定义1

2． 快时尚品牌的特点1

（二） UR概况及发展历程1

1． 快时尚品牌UR的概况1

2． 快时尚品牌UR的发展历程2

3． 快时尚品牌UR的传播现状2

二、 快时尚品牌UR的传播策略分析2

（一） 树立个性独特的时尚品牌定位2

1． 以服装舒适度为卖点进行产品定位2

2． 以“轻奢”来定价的价格定位3

3． 以懂时尚且消费能力有限的白领阶层进行消费者定位3

（二） 多渠道联合进行品牌推广策略4

1． 多平台整合传播的线上传播策略4

2． 卖场即广告的线下传播策略4

（三） 人际传播与自媒体传播相结合的传播方式6

1． 以促销为卖点达成人际传播6

2． 通过忠实消费者进行自媒体传播6

（四） 传播效果6

三、 对中国本土服装品牌的启示7

结论8

参考文献9