新媒体平台的品牌营销传播策略研究

摘要

随着时代的发展，技术的进步，以互联网为首的各种新媒体平台陆续进入了传播领域。新媒体平台下品牌的营销方式多种多样，新媒体平台包括了半封闭平台、短信息平台、开放式推荐平台、视频式平台、问答式平台，营销方式又包括了事件营销、口碑营销、饥饿营销、知识营销、互动营销、情感营销、会员营销等，传播平台涵盖了时下各大网络社交平台，如“微信”“微博”“知乎”等自媒体平台及各个公众号、头条、自媒体等等。本文以新媒体平台品牌营销的传播为主要研究对象，分析了当前品牌营销的常见问题及新媒体时代品牌营销的重要性，并提出了新媒体时代下实现品牌营销广泛传播的几点策略，以期能为现代企业品牌建设探索一条与时代发展相适应的可行道路。

关键词:新媒体；品牌建设；传播；营销策略

目录

 绪论…………………………………………………………………………………1

一、品牌营销常见问题概述………………………………………………………2

（一）缺少建立自主强势品牌的动力………………………………………2

（二）品牌营销缺乏足够的资源支持………………………………………2

（三）管理团队缺乏对品牌营销的重视……………………………………2

二、利用新媒体进行品牌营销的重要性…………………………………………3

三、新媒体的特点…………………………………………………………………3

（一）新媒体方式从单向到双向……………………………………………4

（二）新媒体行为更为个性化………………………………………………4

（三）新媒体接受方式从固定到移动………………………………………4

（四）新媒体传播速度实时化技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播………………………………………………………………………4

（五）新媒体从单一到交融…………………………………………………4

四、新媒体时代下品牌营销的几点思路…………………………………………5

（一）针对不同阶段灵活调整营销策略……………………………………5

（二）熟练掌握新媒体传播矩阵，巧妙应用不同维度下的传播路径……5

五、新媒体营销的优点………………………………………………………5

（一）新媒体营销相对于传统的媒体，能让消费者的互动性更强………6

（二）新媒体营销比传统媒体更具有多元性………………………………6

（三）新媒体营销具有普及性………………………………………………6

结论…………………………………………………………………………………7

参考文献……………………………………………………………………………9