XCLW46715 小米公司品牌战略实施面临的问题及对策 (字数：7624)摘要当今社会经济高速发展，市场竞争越累越激烈，品牌对于一个公司的发展越来越重要，已经成为了衡量一个企业或者一种产品竞争力的指标。因此，品牌战略越来越受到民营企业的重视，成为企业在不丧失竞争力的前提下进行竞争的法律工具。例如，本文简要分析了..
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XCLW46715 小米公司品牌战略实施面临的问题及对策 (字数：7624) 摘要 当今社会经济高速发展，市场竞争越累越激烈，品牌对于一个公司的发展越来越重要，已经成为了衡量一个企业或者一种产品竞争力的指标。因此，品牌战略越来越受到民营企业的重视，成为企业在不丧失竞争力的前提下进行竞争的法律工具。例如，本文简要分析了小米品牌战略、影响实施的因素和面临的挑战。 关键词:品牌战略;民营企业;小米 目 录 摘要- 1 - 目 录- 2 - 引 言- 3 - 一、品牌战略的基本含义- 4 - （一）品牌和品牌战略的概念- 4 - （二）典型的品牌战略- 4 - （三）品牌战略的重要性- 4 - 1.有利于强化企业形象和提高产品质量，有利于产品参与市场竞争- 4 - 2.有利于消费者利益的保护- 4 - 3.有利于降低企业的营销成本- 5 - 4.有利于整体与局部的协调，使得相关策略运用达到最佳化- 5 - 二、小米公司的简介及其品牌战略- 6 - （一）小米公司的简介- 6 - （二）小米公司的品牌战略- 6 - 三、影响小米公司品牌战略实施的因素- 7 - （一）国际手机品牌因素的影响- 7 - （二）消费者对品牌熟悉程度的因素影响- 7 - （三）黑手机的出现，使得国产品牌蒙受“不白之冤”- 7 - 四、小米公司品牌战略中面临的问题- 9 - （一）品牌知名度和辨认度不够高- 9 - （二）品牌知名度与美誉度与现有的国外手机品牌有一定的差距- 9 - (三)小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫- 9 - （四）中国消费者对手机爱好的善变- 10 - 五、小米公司品牌战略实施对策- 11 - （一）质量是品牌本质的保障- 11 - （二）合理定位，抓住独特的卖点，提升品牌的知名度- 11 - （三）强化公司的品牌核心价值- 11 - 1.大力加强公司的品牌的核心价值的建设- 11 - 2.通过深度沟通，让消费者从心中体会到公司的核心价值观- 12 - 3.坚持打造本土化特色，提升品牌文化价值- 12 - 结 论- 13 - 参考文献- 14 -
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