东方电视购物有限公司发展战略研究

中文摘要

电视购物作为一种新型购物浪潮席卷全球，并于90年代电视购物进入中国。在经历了一系列的兴衰成败后，也引发了学者们一系列的思考与探索。东方电视购物公司作为中国电视购物公司的领先者，其发展已经取得了不错的成效。本文在对国内外电视购物业发展现状的分析基础上，着重分析了东方电视购物公司的发展历程与企业理念、运营方式与市场定位，并且运用SWOT分析法对东方电视购物公司的优势、劣势、机遇和威胁，最后得出东方电视购物公司最合适的相关发展战略阶段，最后综合国内外经验，结合东方电视购物公司的自身发展，得出可行且适应我国现阶段环境下的发展政策。

关键词： 电视购物；发展战略；东方购物公司

目录

中文摘要2

Abstract3

一、绪论5

（一）研究背景5

（二）研究意义5

（三）研究方法与内容5

（四）文献综述5

二、东方电视购物公司市场环境分析6

（一）国内外电视购物业发展概述6

1.国内电视购物业发展6

  2.国际电视购物业发展6

（二）东方电视购物公司发展现状6

1.发展历程与企业理念6

2.运营方式与市场定位7

三、东方电视购物公司SWOT分析7

（一）优势分析7

1.公司内部条件优越7

2.强大的后台背景与技术支持8

（二）劣势分析8

1.市场环境受限8

2.运营管理中存在风险8

（三）机遇分析8

1.经济发展带来全新机遇8

2.民众对于性价比的追求不断上升8

（四）威胁分析9

1.电视购物业竞争对手强大9

2.销售产品趋于同质9

四、东方电视购物公司发展策略分析9

（一）政府监管并制定有关法律、政策9

（二）优化节目效果、商品品质升级与开发10

（三）“三网融合”全面推动公司发展10

结论11

参考文献12