开元广场品牌营销策略研究

摘要

随着市场经济的发展和对外开放的扩大，零售业逐渐进入品牌竞争时代，市场竞争越来越激烈。如何赢得更多的市场份额，提升开元广场的品牌知名度，是现在必须面对的一个现实问题。本文回顾了品牌营销的相关理论，根据开元广场的情况和品牌营销的分析，SWOT模式用于对开元广场的优缺点，机遇与威胁进行详细研究，找到开元广场品牌基于上述研究，提出综合品牌战略开展开园广场品牌宣传月份，建立客户服务窗口，建立强大的品牌管理部门，加强品牌营销和改进建议。从而完善开元广场的品牌营销。本文的研究对西安本地企业健康发展和开元广场品牌营销具有一定的参考价值和指导意义。

关键词：品牌 ；开元广场 ；品牌营销

目录

一、品牌营销理论概述1

（一）品牌的含义及特征1

（二）品牌营销的概念1

（三）品牌营销理论内容2

1. 品牌定位2

2.品牌推广2

3.品牌维护2

4.品牌创新2

二、开元广场品牌营销现状2

（一）开元广场概况2

（二）开元广场品牌营销现状3

1.开元广场品牌的市场定位3

2.开元广场品牌推广的方式3

三、开元广场品牌营销存在问题的原因分析4

（一）优势分析（Strength）4

（二）劣势分析（Weakness）4

（三）机会分析（Opportunity）5

四、开元广场品牌营销建议5

（一）针对企业的对策建议 5

（二）针对品牌机构的对策建议 6

1.树立自律原则，共同推动品牌建设环境6

2.开展品牌专业培训，促进品牌理论研究，提升品牌知名度6

3.选择正确的品牌发展战略6

4.加强品牌管理6

结 论 7

参考文献7