XCLW46969 中国艺术电影的市场与营销策略研究 (字数:9168)摘要摘要: 自从1993年电影体制改革以来,中国电影的市场化程度不断提高。21世纪,中国国产电影的质量、数量以及票房都有了突飞猛进的提升。但是同商业电影和主旋律电影相比,国产艺术电影的市场份额却相当狭小。在中国电影产业化的进程中,对于艺术电影,国内..
XCLW46969 中国艺术电影的市场与营销策略研究 (字数:9168) 摘要 摘要: 自从1993年电影体制改革以来,中国电影的市场化程度不断提高。21世纪,中国国产电影的质量、数量以及票房都有了突飞猛进的提升。但是同商业电影和主旋律电影相比,国产艺术电影的市场份额却相当狭小。 在中国电影产业化的进程中,对于艺术电影,国内舆论界和理论界长期只重视电影内容,较少关注营销领域。国产艺术电影的营销实践也只是停留在营销方法的表层运用,并未根据电影产品本身的特点和市场现状进行有效的整合。本文对中国艺术电影市场现状和营销实践的分析,表明中国国产艺术电影还未真正进入营销时代,还存在专业化程度低、营销类型和收入来源单一、缺乏可持续性、政策风险大等诸多问题,迫切需要电影营销运作的实践研究。 关键词:中国艺术电影;整合营销:营销策略 目录 绪论1 一、艺术电影与艺术电影营销的概念2 (一)艺术电影的概念2 (二)艺术电影的类别2 二、艺术电影营销的概念3 (一)艺术电影营销的概念4 (二)艺术电影的营销策略4 三、 中国艺术电影市场与营销的概况5 (一) 中国艺术电影市场概况5 (二) 中国电影消费者特征6 (三) 中国艺术电影的营销方式6 四、结论7 参考文献9
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