XCLW46980 江西柴油机机械有限公司品牌营销策略浅析 (字数:8375)摘要品牌营销是一种针对企业或产品品牌的长期发展的营销活动。 该品牌对企业的销售产生了长期而深远的影响。 品牌营销通常是大公司或企业寻求全面,长期发展的战略。 对于中小企业来说,实施品牌营销策略非常困难。 目前,大多数中国企业处于成长期,品牌..
XCLW46980 江西柴油机机械有限公司品牌营销策略浅析 (字数:8375) 摘要 品牌营销是一种针对企业或产品品牌的长期发展的营销活动。 该品牌对企业的销售产生了长期而深远的影响。 品牌营销通常是大公司或企业寻求全面,长期发展的战略。 对于中小企业来说,实施品牌营销策略非常困难。 目前,大多数中国企业处于成长期,品牌实力薄弱。 对于中国企业而言,采取一系列可行的品牌营销策略以保持竞争力至关重要。 本文运用市场营销等相关理论为基础,从品牌及品牌营销的概念入手,分析了品牌营销的重要性和我国企业品牌营销的现状及存在的问题、我国企业品牌营销的发展趋势,并且以江西柴油机机械有限公司为例,具体分析了该公司品牌营销的现状及存在问题,并提出了个人建议。 关键词:品牌营销;必要性;问题;对策 目录 绪论1 一、品牌营销概述2 (一)品牌营销的含义2 (二)品牌营销的特点2 (三) 品牌营销的内容2 1.市场调查2 2.品牌识别3 3.品牌定位3 4.品牌推广3 5.品牌延伸3 6.品牌维护 3 (四)品牌营销的重要性4 1.品牌营销是公司自身发展的需要4 2.内部营销是为了满足客户需求4 3.品牌营销是竞争的需要4 4.品牌营销是国际营销的需要4 二、我国企业品牌营销存在的问题及原因4 (一)我国企业品牌营销存在的问题4 1.缺乏对品牌含义的深刻理解4 2.单向,单一形式的品牌推广5 3.关注短期利益而忽视长期发展5 (二)我国企业品牌营销问题的主要原因5 三、江西柴油机机械有限公司品牌营销策略分析5 (一)公司品牌营销现状及存在的问题5 1.公司的营销理念没有改变5 2.缺乏顶级品牌营销管理5 3.许多公司缺乏营销策略6 4.企业发展需要开发新市场和创新产品6 5.忽视营销网络的功能6 (二)完善公司品牌营销的对策6 1.建立科学实用的品牌营销组织架构6 2.专注于制定品牌战略,建立灵活准确的市场品牌地位。7 3.制定合理务实的品牌营销政策,渗透流行的品牌推广方式7 4.建立科学、高效的品牌营销网络7 5.注重产品研发与创新7 结论8 参考文献9
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