零售企业沉浸式创新营销研究——以法国迪卡侬公司为例

中文摘要

从古到今，零售业都是在国家经济运转中，尤为重要的一个行业之一。每一次的零售升级变革，都会提高社会生产水平、增强人民生活质量，打破原有的生活模式等。但是在零售业当中，存在很多不确定性因素，例如大众观念中的选择与偏好，科学技术的升级迭代，都会使很多零售企业无时无刻不面临着各种挑战。所以，如何寻找到比较有用的沉着应对的方法是最关重要的；而在这其中，沉浸营销是当前之下，一个比较好的突破点。在这种模式之中，此文会以实例作为基础，配合调研问卷数据，在当前充满变化的市场浪潮中，尽可能找到适合零售企业最合适的避风港。另一方面，会将迪卡侬（中国）公司的有关措施进行研究，分析并总结，更好地在沉浸营销模式中精益求精，找到最合适的道路。

关键词：零售公司； 沉浸营销； 创新； 迪卡侬

目录

一、 前言1

（一） 零售企业概述1

（二） 零售企业现状1

（三） 零售企业发展存在问题2

二、 零售企业沉浸式营销现状2

（一） 零售企业现有的沉浸营销2

（二） 零售企业沉浸式营销存在问题3

（三） 零售企业沉浸式创新营销的必要性3

三、 零售企业沉浸式创新营销方法研究4

（一） 供应方硬件优化改善4

（二） 开发商品个性化定制方案5

（三） 加快“新零售”建设5

（四） 优化购物体验流程5

四、 迪卡侬的沉浸式创新营销研究6

（一） 迪卡侬介绍6

（二） 迪卡侬现时的困境7

（三） 迪卡侬中国沉浸式创新营销举例并分析8

结论9

参考文献10