XCLW47134 浅析品牌对企业发展的影响——以小米公司为例 (字数：7889)摘要在竞争日益激烈的市场经济中，品牌已成为经济实力、技术发展和国际竞争力的象征，品牌战略也日益吸引私营企业的注意，本文件分析了影响落实品牌战略的各种因素和问题，并提出了相应的应对措施，本文件的目的是为发展中国家和经济转型期国家提供一..
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XCLW47134 浅析品牌对企业发展的影响——以小米公司为例 (字数：7889) 摘要 在竞争日益激烈的市场经济中，品牌已成为经济实力、技术发展和国际竞争力的象征，品牌战略也日益吸引私营企业的注意，本文件分析了影响落实品牌战略的各种因素和问题，并提出了相应的应对措施，本文件的目的是为发展中国家和经济转型期国家提供一个良好的市场准入机会。 【关键词】品牌战略 民营企业 小米 目 录 摘要- 1 - 目 录- 2 - 引 言- 3 - 一、品牌战略的基本含义- 4 - （一）品牌和品牌战略的概念- 4 - （二）典型的品牌战略- 4 - 1.单一品牌战略- 4 - 2.多品牌战略- 5 - 3.副品牌战略- 5 - 4.背书品牌战略- 5 - 5.品牌联合战略- 5 - （三）品牌战略的重要性- 5 - 1.有利于消费者利益的保护- 5 - 2.有利于降低企业的营销成本- 6 - 3.有利于整体与局部的协调，使得相关策略运用达到最佳化- 6 - 二、小米公司的简介及其品牌战略- 7 - （一）小米公司的简介- 7 - （二）小米公司的品牌战略- 7 - 三、影响小米公司品牌战略实施的因素- 8 - （一）国际手机品牌因素的影响- 8 - （二）消费者对品牌熟悉程度的因素影响- 8 - （三）黑手机的出现，使得国产品牌蒙受“不白之冤”- 8 - 四、小米公司品牌战略中面临的问题- 10 - （一）品牌知名度和辨认度不够高- 10 - （二）品牌知名度与美誉度与现有的国外手机品牌有一定的差距- 10 - (三)小米公司过度饥饿营销行为导致品牌受挫- 10 - （四）中国消费者对手机爱好的善变- 11 - 五、小米公司品牌战略实施对策- 12 - （一）质量是品牌本质的保障- 12 - （二）合理定位，抓住独特的卖点，提升品牌的知名度- 12 - （三）强化公司的品牌核心价值- 12 - 1.大力加强公司的品牌的核心价值的建设- 13 - 2.通过深度沟通，让消费者从心中体会到公司的核心价值观- 13 - 3.坚持打造本土化特色，提升品牌文化价值- 13 - 结 论- 15 - 参考文献- 16 -
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