XCLW47182 电商行业节日营销策略探讨 (14) (字数:10377)摘要随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快,电子商务作为一种新的营销方式得到了蓬勃发展,全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。网络购物正在成为消费者购物的主要途径,面对消费向节假日集中的趋势,节假日营销日益成为商家惯用的一种线下营销方式..
XCLW47182 电商行业节日营销策略探讨 (14) (字数:10377) 摘要 随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快,电子商务作为一种新的营销方式得到了蓬勃发展,全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。网络购物正在成为消费者购物的主要途径,面对消费向节假日集中的趋势,节假日营销日益成为商家惯用的一种线下营销方式。本文对节假日营销的概念进行界定,通过对电商节假日营销策略分析,发现问题,从电商和第三方平台两个角度给出可行的建议,帮助商家更好地把握节假日商机。价格性的节日营销确实能带来销量,但价格又是一把双刃剑,电商们运用得当确实能吸引消费者的眼球,但是,在网络时代营销的含义远不局限于此。电商们绝对不能忘记节日营销的根本:在提升销量、创造利润的同时,绝不能伤害品牌。只有在构建和维护品牌的同时促进销售,营销才有意义,促销才算成功。在网络营销受到重视、网民消费观念转变的影响下,不少商家以寻求新的销售增长点。网络节日营销作为一种新兴的营销方式,它在传统营销理论基础上被电子商务企业所利用,为企业产品销售增值并提升企业品牌形象。本文以天猫为案例,结合节日营销特征浅析“双11”节日营销存在的问题并提出建议。 关键词:电商;双十一;节日营销 目录 绪论1 一、 新媒体的概述2 (一) 电商营销的发展历程2 (二)电商节假日的界定3 (三)电商节假日 营销策略分析 —— 以“双十一”购物狂欢节为例3 (四)电商节假日存在的问题5 (五)电商节假日营销建议6 二、关注市场6 (一)积极参与销售,参与带来销量6 (二)自办节日营销,自主带来价值6 三、 关注消费者7 (一)保障产品质量,诚信打造形象7 (二)提高服务质量,优质赢得美誉7 (三)提升消费体验,用心带来满意7 四、 关注品牌8 (一)自家平台销售,增强可操控性8 (二)线上线下联动,实现品牌双赢8 (三)建立用户体系,塑造品牌忠诚8 结论9 参考文献10
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