抚州市汤显祖文化品牌现状、问题及发展对策

中文摘要

近年来，随着文化产业热潮出现，城市文化品牌也随之觉醒。抚州，作为汤显祖故里，其相关文化底蕴深厚、文化景观众多，汤显祖文化品牌成效逐步凸显：早在1958年，抚州市以汤显祖名号为城市道路命名“若士路”，至近年来“汤显祖国际戏剧节”等高层次的品牌营销活动的开展。但同时，在品牌发展中也存在区分度低、品牌生态环境欠佳等问题。因此，立足“文化+旅游”模式，可通过加强品牌塑造、推进跨界合作等措施，以推动抚州市汤显祖文化品牌的进一步发展。

关键词：汤显祖；文化；文化产业；文化品牌

目录

一、 前言1

（一） 选题缘起1

（二） 文献综述1

（三） 研究意义2

（四） 研究方法2

二、 抚州市与汤显祖文化3

（一） 抚州市与汤显祖3

（二） 汤显祖文化及其影响3

三、 抚州市汤显祖文化品牌发展概况4

（一） 品牌建设历史4

（二） 品牌营销状况5

（三） 品牌宣推活动5

（四） 品牌景点简介6

四、 汤显祖文化品牌发展存在问题7

（一） 品牌区分度低，特色不鲜明7

（二） 品牌活跃度低，创新难度大7

（三） 品牌活力欠缺，产业效益差7

（四） 品牌基建不足，文化气息弱7

（五） 品牌建设不足，传承意识差8

（六） 品牌生态欠佳，行业联动弱8

五、 发展前景和对策8

（一） 发展前景8

（二） 发展对策9

六、 结语11

参考文献12