我国手机品牌管理与建设问题探讨

摘 要

随着信息技术的快速发展，消费者对手机的需求也越来越多样化，因此，手机的竞争也是越来越激烈了，众所周知苹果、三星、华为一直都是手机行业的领导者，国产手机要想成功就必须要建立好自己的品牌管理，我们已经进入了品牌消费的时代，品牌竞争已成为企业最高层次的竞争。本文通过在阐释品牌管理的内涵的基础上，以oppo为例对国产手机的背景及发展现状进行深入分析，并针对国产手机存在的一些重大问题，以及产生这些问题的原因等，提出了一些相关性的或针对性的对策和建议。

关键词：国产手机现状;品牌管理;oppo;对策 

目  录

摘 要I

一、引 言1

（一） 品牌管理的概念1

（二） 品牌管理的重要性1

（三）国产oppo手机的企业情况分析1

（四）国产手机的发展现状分析2

二、 我国手机行业在品牌管理与建设方面存在的问题分析2

（一）国产手机出现品牌管理混乱问题2

（二）国产手机企业品牌管理意识不够3

（三)国产手机同质化现象严重3

(四）国产手机在品牌管理上缺乏创新3

（五）市场竞争变得越发激烈4

三、我国手机行业在品牌管理与建设方面存在问题的原因分析4

（一）从我国手机消费市场的情况分析4

（二）从企业自身层面进行分析5

（三）从政府层面进行分析7

四、关于加强我国手机品牌管理与建设的相关策略7

（一）借鉴国内外著名手机企业的品牌管理优秀经验7

（二）政府强化对市场的监管，企业不断健全完善管理机制8

（三）企业提高技术创新水平，增强产品核心竞争力9

（四）企业寻求个性化的品牌战略定位9

（五）企业提升服务质量、树立品牌形象10

（六）让品牌建设注入品牌文化10

结 论11

参考文献11