基于企业消费者数据的网络精准营销运用策略

摘要

随着互联网线上营销的发展，企业掌握了大量的消费者行为兴趣数据；在这种情况下，通过对用户信息的分析建立用户画像，并应用到网络营销中，使营销内容准确地投放到目标用户群体，根据不同的用户消费趋势，制定有针对性的有效营销策略，促进交易；及根据潜在用户群体信息扩展为忠实客户；因此，本文将研究基于企业消费者数据的网络精准营销运用策略。首先，了解企业网络营销的形成、优势和存在的问题；其次，了解企业网络精准营销的定义、体系及实施策略；其次，分析了企业消费者数据精准营销对网络营销的促进意义。

关键词：消费者数据; 精准营销; 策略

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一 企业网络营销的形成、优势及问题  …………………………………………2

（一）企业网络营销的形成……………………………………………………2

（二）企业网络营销的优势……………………………………………………2

（三）企业网络营销的问题……………………………………………………2

二 企业网络精准营销的定义及特点………………………………………………3

（一）企业网络精准营销的定义………………………………………………3

（二）企业网络精准营销的特点………………………………………………4

三 企业消费者数据精准营销对于网络营销的促进意义  ………………………4

（一）企业提高了对新消费者、老消费者、潜在消费者的精准性管理能力，进行制定更为精准的网络营销…………………………………………4

（二）企业形成了网络精准营销的个性化需求………………………………5

（三）企业提高了在网络营销过程中对消费者服务能力水平………………5

四 企业基于消费者数据的网络精准营销运用策略………………………………5

（一）企业加强网络营销广告的精准性………………………………………5

（二）企业加强网络营销市场定位的精准性…………………………………6

（三）企业建立消费者反馈机制………………………………………………6

（四）企业加强消费者数据管理，为企业积累消费者核心的数据资产……6结论 …………………………………………………………………………………8

参考文献 ……………………………………………………………………………9