小米手机产品策略研究

中文摘要

随着移动互联网的飞速发展，手机日益成为人们生活中的一部分，科技的进步，给手机市场带来机遇的同时，也给手机产商们带来了挑战。如今，手机市场品牌繁多，竞争激烈，而消费者对手机的需求也日趋多样化、个性化，所以对于产品策略的重要性也愈发重要。在2010年4月份小米公司正式成立，这是一家以高端智能手机为中心的移动互联网公司。小米手机作为我国的国产手机，成立仅数年便迅猛发展，打败许多竞争对手，跻身前列。本文对小米手机产品策略进行分析，探究小米手机营销优势，从而分析产品策略在销售中的作用，本文分析了小米手机的产品策略，并探讨其营销优势，因此得出产品策略在销售中的作用，并归纳其竞争优势。为我国国产手机品牌提供借鉴，有利于我国智能手机行业的健康发展。

关键词：小米手机 产品策略 差异化

目录

一、 引  言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究方法和目的1

二、 产品策略相关理论概述1

（一） 市场营销理论1

（二） 产品策略1

（三） 差异化战略2

三、 小米手机产品策略分析2

（一） 小米公司及手机产品概况2

（二） 4P理论具体分析3

（三） 小米的市场竞争环境分析4

（四） 小米手机的STP分析4

四、 小米手机产品策略现状及存在问题分析6

（一） 小米手机产品策略现状6

（二） 存在问题6

五、 小米手机产品策略建议7

（一） 准确市场地位，建立粉丝文化7

结论9

参考文献10