娃哈哈集团品牌策略研究

XCLW47365  娃哈哈集团品牌策略研究  (字数：9190)

摘要

在当今，企业的品牌对于一个企业来说显得日趋重要。一个企业如果有一个良好的品牌，并将这种品牌意识深深根植于消费者的内心之中，满足消费者的消费需求，才可以使企业获得巨大的销售利润。自从我国加入WTO之后，经济全球化对我国的影响也越来越大，更多的企业越来越重视品牌营销的作用。品牌可以体现出企业的综合实力，不仅是竞争的结果又是竞争的手段。因此，谁拥有了品牌，就代表拥有了声誉与销售市场，就能够在激烈的竞争中保持领先地位。笔者以娃哈哈集团的品牌策略为例，研究并分析企业品牌的特征、定位以及延伸等经营策略和品牌的实际意义，希望通过这些研究来反映品牌对于一个企业，乃至一个国家的重要性。

关键词：娃哈哈集团；品牌特征；经营策略

目录

中文摘要2

一.绪论4

二. 相关理论综述4

（一）品牌的概念4

（二）品牌的特征4

1.品牌是企业的一种无形资产4

2.品牌具有扩张性5

3.品牌具有排他专有性5

4.品牌发展的风险性和不确定性5

三.娃哈哈集团经营现状分析5

（一） 宏观环境与行业环境分析5

（二）娃哈哈集团简介6

（三） 娃哈哈品牌经营现状分析6

1.经营理念符合消费者心理6

2.准确的产品市场定位是树立品牌的根本7

3.成功的广告宣传是确立品牌的基础7

4.一流的产品质量是维护品牌的保证8

四.娃哈哈品牌策略中存在的问题8

（一）企业的跨度延伸给企业的品牌带来了危机8

（二）企业现有品牌的内涵不足以满足品牌延伸的需求8

（三）单一品牌下的品牌延伸空间狭小9

五.娃哈哈集团品牌策略的优化对策9

（一）适度延伸，防止跨度延伸引发品牌危机9

（二）拓展企业品牌内涵，开发新品牌9

（三）加强对企业品牌的法律保护10

（四）完善现有的营销网络10

结论11

参考文献12