XCLW47408 我国中小企业网络营销问题及对策研究 (字数:8600)摘要随着信息技术的发展,营销网络的优势越来越重要,电子营销可以降低企业和企业的成本。中小企业在国民经济中占有重要地位,中小企业的发展也将直接影响到中国经济的发展。许多中小企业也在努力建立营销网络,创建自己的网站,但由于中国发展缓慢,受网络普..
XCLW47408 我国中小企业网络营销问题及对策研究 (字数:8600) 摘要 随着信息技术的发展,营销网络的优势越来越重要,电子营销可以降低企业和企业的成本。中小企业在国民经济中占有重要地位,中小企业的发展也将直接影响到中国经济的发展。许多中小企业也在努力建立营销网络,创建自己的网站,但由于中国发展缓慢,受网络普及程度、物流服务起步缓慢等传统因素的限制,我国中小企业网络营销还存在许多问题,整体水平还很低。 本文首先对中小企业的分布、中小企业的发展现状和国民经济发展的重要性进行了考察和分析,介绍了网络营销的概念、特点和优势,强调了市政企业的营销,接着分析了我国中小企业网络营销的现状和存在的主要问题,通过研究,我国中小企业网络营销取得了一定的发展,但资金投入不合理,目标不明确,网络品牌不足,市场策略水平不高,网络市场人才不足,最后针对上述问题提出了相应的解决方案。 关键词:中小企业 网络营销 问题 对策. 目录 绪论1 一、中小企业网络营销概述2 (一)中小企业概况2 l.中小企业的划分2 2.中小企业发展现状2 3.中小企业在我国国民经济中的重要性2 (二)网络营销概况3 l.网络营销的概念3 2.网络营销的特点3 二、我国中小企业网络营销的现状和存在的问题5 (一)我国中小企业网络营销的现状5 l.网站建设发展稳定5 2.网络销售环境日益改善5 3.网络广告高速发展5 4.营销手段不断创新6 (二)我国中小企业网络营销存在的问题6 1.网络营销初步运用,但整体水平偏低6 2.网络营销投入不合理,目标不明确6 3.缺乏网络品牌、网络服务建设6 4.网络营销策略水平不高6 5.缺乏网络营销人才6 6.缺乏完善的网络营销绩效评估体系7 三、我国中小企业发展网络营销的对策8 (一)更新营销观念,增强网络意识8 (二)明确网络营销的目标,调整网络营销的投入8 (三)注重网络品牌的推广,提高网络营销服务水平9 (四)拓展网络营销渠道9 (五)培养和引进网络营销人才9 (六)改进网络营销效果的测量方法10 结论11 参考文献12
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