XCLW47428 大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (4) (字数:8890)摘要随着互联网技术的飞速发展,科学技术的深入探索研究,信息数量的增长也呈现几何式增长态势,信息环境不仅对于个人的生活产生重大的影响,更使得当下的市场营销模式发生了极大的革新,呈现出精准营销的模式。要实现这一模式离不开大数据的支撑,..
XCLW47428 大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (4) (字数:8890) 摘要 随着互联网技术的飞速发展,科学技术的深入探索研究,信息数量的增长也呈现几何式增长态势,信息环境不仅对于个人的生活产生重大的影响,更使得当下的市场营销模式发生了极大的革新,呈现出精准营销的模式。要实现这一模式离不开大数据的支撑,大数据作为人类信息技术发展史上的重要创新,对于启发人类认知数据而言具有创新性意义,也在赋予当前的数据以新的内涵。大数据技术在不同营销场景之中的应用将不同行业的用户、产品生产者、产品推广者等各方融合到一个商业环境之中,通过对数据及信息的处理,更好的对市场及目标客户进行定位,可以说,无论是企业还是消费者市场,都在与大数据产生日益紧密的联系。 本文基于上述背景,对大数据、网络精准营销进行详细阐述,分析大数据对网络精准营销的影响与意义,深入研究现代网络精准营销中的不足,本文主要从以下五个方面阐述问题所提:一是营销力度不当容易引起用户反感;二是技术不成熟易引发隐私危机;三是营销未能充分挖掘数据与产品之间的联系;四是品牌在网络精准营销之中出现短视;五是品牌营销竞争激烈导致品牌信息被稀释。并针对上述问题提出一些运用策略,如在网络精准营销之中把握好数据与产品之间的关系、提高大数据利用深度、基于大数据提供个性化服务、利用大数据发现用户场景并加强定位精准性,以期能为当下大数据在网络精准营销中的运用提供一些指导和借鉴。 关键词:大数据 网络精准营销 策略 目录 引言1 一、大数据2 二、网络精准营销2 三、大数据对于网络精准营销的意义3 (一)提高精准营销的传播效率3 (二)精准营销之中消费者洞察更精准。3 (三)提升精准营销效果4 (四)降低网络精准营销成本4 (五)改变传统的精准营销传播模式4 四、现代网络精准营销的现状以及存在的问题4 (一)营销力度不当容易引起用户反感4 (二)技术不成熟易引发隐私危机5 (三)营销未能充分挖掘数据与产品之间的联系5 (四)品牌在网络精准营销之中出现短视5 (五)品牌营销竞争激烈导致品牌信息被稀释6 五、大数据技术在网络精准营销中的运用策略6 (一)网络精准营销之中把握好数据与产品之间的关系6 (二)网络精准营销之中提高大数据利用深度6 (三)网络精准营销之中基于大数据提供个性化服务6 (四)网络精准营销之中利用大数据发现用户场景7 (五)网络精准营销之中利用大数据加强定位精准性7 六、总结7 参考文献8
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