XCLW47472 新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《中国有嘻哈》为例 (字数:7538)摘要摘要: 随着互联网技术,尤其是移动互联技术的发展,新媒体从而产生并且高速发展,对各行各业均产生了深远的影响。新媒体环境下,信息传播速度加快,传播方式也发生了翻天覆地地变化。新媒体时代网络综艺节目与电视综艺节目齐头并..
XCLW47472 新媒体时代综艺节目的营销策略研究——以《中国有嘻哈》为例 (字数:7538) 摘要 摘要: 随着互联网技术,尤其是移动互联技术的发展,新媒体从而产生并且高速发展,对各行各业均产生了深远的影响。新媒体环境下,信息传播速度加快,传播方式也发生了翻天覆地地变化。新媒体时代网络综艺节目与电视综艺节目齐头并进,2017年,《中国有嘻哈》用视觉冲击力和新颖的内容吸引了大量观众的注意,一个成功的综艺节目离不开成功的营销传播方式。文章以《中国有嘻哈》为例,分析新媒体时代综艺节目的营销策略。 关键词:新媒体;综艺节目;中国有嘻哈 目录 绪论1 一、《中国有嘻哈》节目介绍2 (一)节目内容与形式介绍2 (二)节目所取得的成绩2 二、《中国有嘻哈》的主要营销策略2 (一)话题引爆式传播营销2 (二)精准营销瞄准年轻群体2 (三)粉丝营销与明星效应的利用3 (四) 对于大众陌生,小众熟悉的题材3 (五) 匹配当代有个性化的年轻人4 三、 微博全方位营销4 (一) 擅长微博话题炒作4 (二) 节目赛制结合微博渠道5 (三) 节目嘉宾和选手的微博传播5 四、抖音&嘻哈联动营销5 (一) 受众用户重叠度高5 (二) 嘻哈视频的合理植入5 (三) 双方联动营造“抖音有嘻哈”6 五、《中国有嘻哈》节目营销策略不足及建议6 (一) 提高原创能力6 (二) 注重内容输出6 (三) 加强社会责任6 六、品牌商借势营销持续加持7 七、结论7 参考文献8
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