新媒体时代农产品品牌传播策略研究以蒙牛为例

中文摘要

当今时代，自媒体技术的飞速发展，让人们获取信息的方式发生了巨大的变化，而这也使得不同产品的品牌传播模式发生了巨大的变化，这对所有企业来说都是危机与风险并存的时代背景。如果一个企业可以充分地了解并适应新媒体时代的品牌传播模式，一定会使得自己的产品在品牌竞争中占得先机。虽然目前关于新媒体时代的品牌传播策略研究正逐步增多，但关于农产品的这类研究并不多见。本文将首先分析新媒体时代的整体环境，以及这一环境对于传统品牌传播策略的影响，之后以蒙牛为例，通过分析蒙牛在新媒体时代的品牌传播策略与方法，探索出一些新媒体时代农产品品牌传播的良好策略。

关键词：新媒体 品牌传播 农产品 蒙牛

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景1

（二） 选题意义1

（三） 研究目的2

（四） 研究方法2

二、 新媒体时代品牌传播分析3

（一） 新媒体时代信息传播特征3

1． 信息传播量大3

2． 传播速度快3

3． 碎片化信息大量出现3

（二） 新媒体时代对农产品品牌传播策略的影响3

三、 蒙牛品牌传播分析4

（一） 蒙牛品牌定位4

（二） 蒙牛品牌传播现状4

（三） 蒙牛品牌传播策略4

1． 重视利用新媒体借势营销4

2． 重视品牌本身宣传5

3． 重视企业形象宣传5

四、 新媒体时代农产品品牌传播分析5

（一） 农产品品牌传播特点5

1． 产品品牌往往比产品本身更能吸引顾客5

2． 产品质量影响巨大5

（二） 当今农产品品牌传播局限6

1． 忽视产品本身的质量6

2． 传播方式单一6

五、 新媒体时代农产品品牌传播策略建议6

（一） 农产品品牌传播战略建议6

1． 结合新媒体打造品牌定位6

2． 以新媒体为载体的品牌发展战略6

3． 重视新媒体平台宣传7

（二） 农产品品牌传播战术建议7

1． 结合新媒体借势营销7

2． 积极引入新媒体传播人才7

3． 结合新媒体加强企业形象宣传7

4． 结合新媒体加强视线上品牌维护8

5． 重视流量营销8

6． 建立与消费者互动的端口8

六、 结论8

参考文献10