XCLW47705 M公司茶叶市场的营销策略研究 (字数:9298)中文摘要茶,是大自然的恩赐,唐宋的“仕”发明了茶道,茶道孕育了中国茶文化精髓。茶有着以茶为媒、以茶会友的社交功能;亦可以茶养心、以茶养智、以茶育德、以茶明志,继而修身养性;茶更是精神的传承,茶文化是中华文化的代表,茶文化是可以“吃”的文化,是精神..
XCLW47705 M公司茶叶市场的营销策略研究 (字数:9298) 中文摘要 茶,是大自然的恩赐,唐宋的“仕”发明了茶道,茶道孕育了中国茶文化精髓。茶有着以茶为媒、以茶会友的社交功能;亦可以茶养心、以茶养智、以茶育德、以茶明志,继而修身养性;茶更是精神的传承,茶文化是中华文化的代表,茶文化是可以“吃”的文化,是精神食粮;茶“先苦后甜”的特性,是中华民族优良传统的表征。受文化繁荣发展的影响,茶得到了巨大的发展,并成为推动我国社会经济发展的重要产业。我国茶叶销售量涨幅与日俱增,势头与潜力不断被刷新,市场良好前景可预见。面对日趋激烈的市场竞争,茶行业必将迎来迭代更替。M公司作为全国最大全品类茶叶制造商的知名企业,如何开启茶行业领航者新篇章,提升核心竞争力,抓住机遇,创新营销,占有市场,已成为现下重要的战略部署。本论文针对相关方面进行深入的研究具有必要性和现实意义。 关键词: 茶叶企业;市场营销;策略 目录 绪论1 一、M公司营销环境分析1 (一)我国茶行业概况1 (二)M公司概况2 (三)SWOT分析2 二、M公司市场选择及定位3 (一)市场细分3 (二)市场选择4 (三)市场定位4 三、M公司市场营销策略4 (一)产品策略5 (二)价格策略5 (三)渠道策略5 (四)促销策略5 四、M公司营销策略的建议及对策6 (一)加强企业文化建设6 (二)加强销售队伍的建设7 (三)强化茶叶质量的管理7 (四)提升营销创新能力8 结论8 参考文献9
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