我国大学生创业企业品牌营销问题研究

中文摘要

随着经济社会的不断发展，我国制定了推动大学生创业发展的规划，引导部分具有创业思想和创业能力的大学生开展创业活动。但是相比于市场企业的发展而言，大学生创业企业在品牌营销能力方面存在一定的不足，会降低大学生创业企业的市场竞争能力。因此，如何开展品牌营销，是推动大学生创业企业发展的核心问题。本文主要结合天骄幼儿教育公司，探究大学生创业企业品牌营销问题。通过对天骄幼儿教育公司品牌营销现状的分析，发现大学生创业企业在品牌营销过程中，依然存在管理制度、品牌个性、品牌营销策略以及品牌传播路径方面的问题，在一定程度上限制了企业的发展。因此，结合天骄幼儿教育公司，本文提出了完善管理制度、明确品牌定位、多样化的营销手段以及扩宽传播路径等品牌营销策略。希望通过本文的分析，天骄幼儿教育公司可以提升品牌营销能力，进而不断的提升市场综合竞争能力。另外，希望可以为我国大学生创业企业的品牌营销提供可行性建议。

关键词：大学生  创业企业  品牌营销 品牌价值 传播路径

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 问题的提出1

（三） 研究意义1

（四） 研究内容2

二、 二、创业和品牌营销的相关理论概述2

（一） 创业企业2

（二） 品牌营销2

三、 天骄幼儿教育公司品牌营销现状3

（一） 天骄幼儿教育公司简介3

（二） 天骄幼儿教育公司品牌营销现状3

四、 天骄幼儿教育公司品牌营销目前存在的问题4

（一） 品牌管理制度不完善4

（二） 品牌营销缺乏个性4

（三） 品牌营销形式单一5

五、 天骄幼儿教育公司品牌营销问题的对策5

（一） 完善品牌管理制度5

（二） 明确品牌定位5

（三） 多样化的营销方式6

六、 天骄教育公司对大学生创业提供的启示6

（一） 明确产品核心价值具有重要意义6

（二） 市场定位帮助企业形成独特形象7

（三） 实现多样化营销手段可以避免单一营销手段的局限性，快速扩大企业品牌知名度7

总结8

参考文献9