XCLW48091 连锁餐饮企业营销策略研究—以星巴克为例 (字数:7468)中文摘要随着我国经济的迅速发展,伴随着人们生活水平的提高,人们的饮食结构也发生了变化,消费者不在满足与吃饱,而是将饮食消费与时尚消费相结合,咖啡饮品不仅仅能够为人体提供所必需的营养,又能消磨时光娱乐,由此来促进提高人们的生活品质。本文针..
XCLW48091 连锁餐饮企业营销策略研究—以星巴克为例 (字数:7468) 中文摘要 随着我国经济的迅速发展,伴随着人们生活水平的提高,人们的饮食结构也发生了变化,消费者不在满足与吃饱,而是将饮食消费与时尚消费相结合,咖啡饮品不仅仅能够为人体提供所必需的营养,又能消磨时光娱乐,由此来促进提高人们的生活品质。本文针对星巴克企业市场营销进行研究分析,通过了解当前咖啡连锁行业市场现状,以及星巴克公司主要的市场竞争对手,分析星巴克市场营销中遇见的问题,提出了市场外部和内部环境的对企业发展的影响分析,以产品升级策略为主要发展方向包括质量和包装,以及产品互相之间的搭配,从产品本身包装到企业发展提升策略,从产品质量到产品组合形式销售,产品价格的调整策略以及产品销售渠道、销售人员、销售模式的改建建议,结合广告销售为一体,利用明星知名度推广等策略建议,实现星巴克市场营销战略的成功。 关键词:发展战略;咖啡连锁;餐饮行业 目录 一、选题背景与调查方法1 (一)选题背景1 (二)调查方法2 (三)市场营销的相关理论概述2 1.市场营销的含义2 2.4P营销理论2 二、星巴克企业市场营销战略现状2 (一)企业现状3 (二)市场营销现状3 1.战略环境3 2.产品拓展战略4 3.销售战略4 4.文化创新战略4 三、星巴克企业市场营销发展战略中面临的困境5 (一)新品较少,产品种类单一5 (二)市场营销变革缓慢5 (三)企业营销方式陈旧5 四、星巴克企业市场营销发展战略的提升建议6 (一)产品升级策略6 (二)转变市场定位,调整产品价格6 (三)创新式营销策略6 总结7 参考文献8
|
上一篇:F民营企业薪酬制度的现状探讨 | 下一篇:企业营销的战术策略 |
点击查看关于 的相关论文题目 | 2022-04-23 16:14:31【返回顶部】 |