小米公司的品牌延伸策略研究

摘要

小米公司自2010 年 4 月创立以来,从2011年开始，公司就陆续发布了，小米手机1S、小米2和小米3。随着时间的推移，公司不断地延伸出新产品，丰富其产品线。随后，小米公司还将品牌延伸到鞋子、高清互联网电视盒、衣服差异性较大的不同类别产品。由此可见，小米公司一直采用品牌延伸这种策略，来增强市场影响力和品牌知名度。并且，借助于互联网销售这一强大功能，小米公司的品牌，获得了大量消费者的认可。但是，由于小米自身的影响体系还未完善，实力并非是市场首位的因素，其大范围的产品延伸，带来了一些的困难。本文以小米公司为实例，研究和探索品牌延伸对企业的重要性，了解小米品牌延伸策略的成功因素及分析其不足之处，从而给出合适的对策，以便于更好地利用品牌延伸相关策略，给企业带来更多的经济收益。

关键词：品牌延伸；小米公司；策略

目录

摘要2

一、 绪论1

（一） 研究背景、目的及意义1

1． 研究背景1

2． 研究目的1

3． 研究意义1

（二） 研究现状2

二、 品牌延伸相关概念、原因、策略分类2

（一） 品牌、品牌延伸的定义2

1． 品牌2

2． 品牌延伸2

（二） 品牌延伸的原因3

1． 知名品牌的光环效应3

2． 企业实力的推动3

3． 市场竞争的压力3

4． 产品生命周期的制约3

（三） 品牌延伸策略的类型4

1． 同一产业和不同产业延伸4

2． 产品线延伸和产品类别延伸4

3． 单一品牌延伸、主副品牌延伸、亲族品牌延伸4

（四） 品牌延伸的优劣势分析5

1． 品牌延伸的优势5

2． 品牌延伸的劣势5

3． 损害品牌形象5

三、 小米公司的品牌延伸策略分析5

（一） 小米公司的发展简介5

（二） 小米公司品牌延伸策略6

1． 手机的附属品延伸6

2． 单点突破再到全面延伸6

3． 单一品牌延伸策略6

4． 产品线的向下延伸6

5． 周边产品延伸6

6． 其他品牌延伸7

（三） 从产品组合的角度分析小米公司品牌延伸7

1． 产品组合宽度7

2． 产品组合长度7

3． 产品组合深度8

4． 产品组合关联性8

四、 小米公司品牌延伸策略的成功原因与不足之处8

（一） 小米品牌延伸成功原因8

1． 加强品牌联想，降低顾客认知风险8

2． 强化品牌形象，实现品牌保值增值8

3． 降低了新产品市场导入费用8

4． 延伸产品与原产品关联度高8

（二） 小米品牌延伸的不足之处9

1． 淡化了小米品牌个性9

2． 延伸产品没有竞争优势9

3． 小米品牌高端化受阻9

4． 使用者形象模糊，影响小米品牌的消费群体9

五、 解决产品延伸策略的不足的相关对策10

（一） 新产品与小米原有的品牌核心理念一致10

（二） 更加准确的分析和定位延伸的新产品10

（三） 重视产品延伸的方向和不同产品线的延伸10

六、 结论10

参考文献12