ONLY品牌营销传播策略研究

中文摘要

近年来随着经济的发展，企业的经营模式和经营理念也发生了很大的变化，越来越多的企业认识到企业营销对于企业的重要性。品牌营销是企业营销的一种，对于服装品牌来说，品牌营销至关重要。本文以ONLY品牌营销策略为研究对象，对ONLY品牌进行了全面的分析，从中发现营销策略的不足，进而提出有针对性的意见和建议。

关键词：ONLY；品牌营销策略；分析

目录

绪论6

一、ONLY品牌概述7

（一）ONLY品牌简介7

（二）ONLY的营销战略分析7

1.ONLY的市场发展规划7

2.ONLY的市场定位7

3.品牌差异化7

4.迎合需求差异化7

5.ONLY的市场定位7

二、ONLY的品牌营销策略分析9

（一）品牌个性9

1.品牌理念9

2.产品创新9

3.产品价格9

4.品牌风格及适用对象9

（二）品牌传播9

1.广告传播9

2.口碑传播10

3. 整合营销传播10

（三）品牌销售10

1.人员推销10

2.销售推广10

3.完善的售后服务10

（四）品牌管理10

1.品牌维护10

2.产品质量11

三、1ONLY品牌营销策略存在的问题12

（一）品牌个性存在的问题12

1.女装系列差别不明显12

2.产品定价没有层次12

（二）品牌传播存在的问题12

1.广告缺乏针对性12

2.公共关系缺失12

（三）品牌销售存在的问题12

1.过度依赖人员推销12

2.网络销售实力薄弱12

（四）品牌管理存在的问题13

1.与客户关系不紧密13

2.产品质量不够优质13

四、ONLY品牌营销策略存在问题的解决措施14

（一）品牌个性存在问题的解决措施14

1.强化各系列产品差异14

2.根据系列化差异定价14

（二）品牌传播存在问题的解决措施14

1.增强各系列产品广告差异14

2.大力开展公共活动14

（三）品牌销售存在问题的解决措施14

1.加强人员培训14

2.开拓网络销售15

（四）品牌管理存在问题的解决措施15

1.与客户建立紧密的关系15

2.提高产品质量15

五、结论16

参考文献17